LV計畫減緩在中國二三線城市擴張速度

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法國奢侈品集團路易威登（以下簡稱“LVMH”, MC.PA）總裁Bernard Arnault日前表示，計畫放緩lv包包在中國二三線城市的擴張速度，以防止該品牌在中國變得“太普通”。截至發稿，LVMH中國未對此發表評論。

　　Bernard Arnault稱，集團將集中力量發展高端產品線以維持Louis Vuitton頂級品牌的形象，將現有店鋪進行升級而不採取新開店鋪的擴張計畫。

　　LVMH日前發佈的2012年財報顯示，時裝皮具業務收入有機增長7%，較2011財年16%的有機增長大幅放緩；該業務利潤增長也有2011財年的20%降低至6%。

　　雖然未公佈具體資料，占LVMH集團利潤一半以上的皮具品牌Louis Vuitton被認為是增幅下滑最明顯的業務之一。

　　對比LVMH集團2011年財報，2012財年各業務收入依然全線增長，但僅酒精飲料業務有機增長幅度高於2011財年。其他業務種類的增幅均有不同程度的下跌。

　　2012年，各大奢侈品牌在銷售增速上都出現放緩的跡象，中國市場由於經濟低迷以及政策環境變化，對奢侈品消費產生不小的衝擊。此前，專門從事中國消費者趨勢研究的倫敦Mintel研究機構首席中國市場策略師、作家Paul French曾對大智慧表示，相較於抵抗“反腐”對奢侈品消費帶來的衝擊，奢侈品牌更多需要注意的是“過度曝光”，特別是lv皮夾。